Quý III năm 2021, khi Sài Gòn vừa bắt đầu bước ra khỏi những ngày tháng giãn cách căng thẳng vì đại dịch Covid-19, hàng triệu người lao động vẫn chật vật tìm lại cuộc sống cũ. Trong số đó, có không ít người đã mất việc, mất thu nhập, và mất cả niềm tin. Nhưng đúng lúc ấy, một chiếc xe bánh mì vàng rực xuất hiện ở đầu hẻm, mang theo một thông điệp rất lạ: “Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm”
Nhằm triển khai tìm việc làm cho người lao động trên địa bàn TP HCM, Bánh Mì Má Hải kết hợp với Việc Làm Tốt triển khai chiến dịch “Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm” chạy xuyên suốt trong 2 tháng và đã đem đến hơn 1.4 triệu thông tin việc làm tới người lao động.
Bối Cảnh: Một thành phố cần việc, một cộng đồng cần niềm tin
Quý 3 năm 2021, thị trường Việt Nam chịu tác động mạnh mẽ đến từ làn sóng dịch Covid 19. Theo số liệu của Tổng Cục Thống Kê Việt Nam, số lượng người lao động thiếu việc làm đã vượt mốc 1.8 triệu. Đây là con số cao nhất từ trước đến giờ.
Song song đó, nhiều doanh nghiệp lại đang gặp vấn đề trong việc kết nối với người lao động. Hiện có 17.8% các doanh nghiệp thiếu hụt người lao động. Các ngành nghề lao động phổ biến cũng gặp khó khăn trong việc tuyển dụng. Đây là một vấn đề cấp thiết khi người lao động mất việc còn doanh nghiệp thì lại thiếu hụt nhân lực.
Hiểu được điều đó, Bánh Mì Má Hải triển khai chiến dịch “Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm” kết hợp cùng Việc Làm Tốt. Với mong muốn kết nối giữa doanh nghiệp và người lao động gần nhau hơn, qua đó mang đến cho người lao động cơ hội việc làm và cuộc sống ấm no hơn.
Ý tưởng: Khi ổ bánh mì trở thành tờ giới thiệu việc làm
Hợp tác cùng nền tảng Việc Làm Tốt (thuộc Chợ Tốt), chiến dịch “Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm” ra đời. Cách làm đơn giản mà hiệu quả:
- Mỗi khách hàng mua bánh mì sẽ được nhân viên hướng dẫn cài app Việc Làm Tốt trên điện thoại.
- Người không dùng smartphone? Không sao. Bao bì bánh mì sẽ in sẵn thông tin tuyển dụng.
Một ổ bánh mì giờ đây không chỉ là bữa sáng ấm bụng mà còn là công cụ giúp người lao động tìm được một hướng đi mới.
Hành động: Không phải một, mà là hàng chục ngàn xe bánh mì đồng loạt “lên đồ”
Ngày 7/11, Bánh Mì Má Hải chính thức bắt đầu chiến dịch “Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm”. Với hơn 80 xe bánh mì khoác trên mình chiếc áo vàng rực rỡ với thông điệp mang đến công ăn việc làm cho nhiều người. Lấy hình ảnh bánh mì gắn liền với người lao động Việt Nam, chúng tôi mong muốn truyền tải tới thông điệp gần gũi “ai cũng có thể có được việc làm”.
Khách hàng khi mua bánh mì tại các địa điểm xe sẽ được hướng dẫn cài đặt app Việc Làm Tốt. Khi truy cập vào bạn có thể tìm kiếm các công việc phù hợp với ngành nghề bạn mong muốn. Trên các thông tin tuyển dụng đều có địa điểm và thông tin của nhà tuyển dụng. Bạn có thể liên lạc và trao đổi cụ thể công việc với doanh nghiệp. Bên cạnh đó trên các bao bì bánh mì đều có in thông tin tuyển dụng ngành nghề. Bạn xem thông tin và liên lạc với nhà tuyển dụng trong trường hợp không sử dụng smartphone.
Tác động: Hơn 1,4 triệu cơ hội việc làm được gửi gắm qua từng ổ bánh mì
Chỉ trong vòng 2 tháng, chiến dịch đã mang đến hơn 1,4 triệu thông tin việc làm đến tay người dân TP.HCM. Từ sinh viên tìm việc part-time, người mất việc sau dịch, đến cô chú lao động phổ thông, tất cả đều tìm thấy một cơ hội mới – ngay trong bữa sáng của mình.
Không chỉ thế, chiến dịch còn giúp doanh nghiệp tuyển dụng nhanh hơn, dễ hơn, qua nền tảng Việc Làm Tốt. Sự kết hợp giữa online (app) và offline (xe bánh mì) tạo ra một mô hình kết nối linh hoạt, hiệu quả và gần gũi.
Song hành: Bữa sáng 0 đồng – tiếp năng lượng, tặng hy vọng
Bên cạnh việc kết nối việc làm, Bánh Mì Má Hải còn tổ chức chương trình phát bánh mì miễn phí tại chuỗi quán cơm xã hội Nụ Cười Mới ở quận 1, 4 và 7. Từ ngày 23–29/11/2021, hơn 4.000 ổ bánh mì được phát kèm thông tin tuyển dụng đến tay người lao động thu nhập thấp, người bán vé số, người vô gia cư.
Ai cũng có quyền mưu sinh bằng chính đôi tay của mình – đó là điều Bánh Mì Má Hải tin tưởng tuyệt đối.
Hoạt động chính ở đây là phát bánh mì chả cá miễn phí cho những người nghèo và khó khăn. Việc kết hợp với quán cơm nụ cười mới nhằm mang đến nhiều hơn các bữa ăn sáng ngon và dinh dưỡng và các thông tin việc làm phù hợp. Thông qua đó có thể giúp cho họ chủ động trong đời sống, mở ra nhiều cơ hội việc làm cho bản thân và đem đến cuộc sống ấm no cho gia đình.
Cảm hứng: Một chiến dịch, hàng nghìn câu chuyện
Có chị Hồng – người bán hàng rong – nhờ ổ Bánh Mì Má Hải mà biết đến công việc phụ bếp gần nhà, giờ đã có thu nhập ổn định.
Có bạn Tuấn – sinh viên năm 3 – nhờ app Việc Làm Tốt gợi ý mà nhận được việc làm part-time hỗ trợ học phí.
Không phải chiến dịch từ thiện. Đây là chiến dịch tạo điều kiện – giúp người lao động chủ động tìm thấy lối ra cho chính mình.
Kết luận: Khi ổ bánh mì có thể đổi cả cuộc đời
“Mua Bánh Mì, Tặng Việc Làm” không chỉ là một chiến dịch marketing, đó là một lời hứa rằng bất kể bạn là ai, nếu bạn cần việc làm, bạn sẽ không đơn độc.
Và nếu một ổ bánh mì có thể trao cho ai đó một cơ hội, thì có lẽ chúng ta vừa tìm thấy định nghĩa mới của bánh mì – không chỉ là món ăn quốc dân, mà là hy vọng cầm tay được.
Đọc báo
Thanh Niên: Người lao động chật vật tìm kiếm việc làm sau mùa dịch
Dân Việt: Quyền Linh tham gia chiến dịch mua bánh mì tặng việc làm
Thông tin liên hệ
Địa chỉ văn phòng: 387 Nguyễn Trọng Tuyển, P.2, Q.Tân Bình, HCM.
Email: marketing@mahai.vn
Zalo: Bánh mì Má Hải Official
Fanpage: Bánh mì Má Hải
- Trung tâm Phục vụ Bánh mì Má Hải: 0981 051 510
- Quản lý Đối tác Nhượng quyền: 0965 815 153
- Hotline Marketing: 0988 335 261